Teleborsa агенттігінің жақында хабарлауынша, British American Tobacco (BAT) Италия Миланда ірі іске қосу шарасын өткізіп, өзінің жаңа жылытылатын темекі құрылғысы glo Hilo-ны ресми түрде таныстырды. Ресми түрде «қыздырылған темекідегі технологиялық революция» ретінде анықталған бұл өнім 100% итальяндық темекі картридждерін- көрсетіп қана қоймайды, сонымен қатар BAT-тың итальян нарығындағы амбициялық стратегиясын-ашықтырып, бес жыл ішінде 500 миллион еуродан астам инвестицияны, оның әлемдік өндіріске жаңа өндірісін кеңейтуді- көрсетеді. сызықтар. Бұл қадамдар жергілікті нарықтың әлеуетін де көздейді және жаһандық экспортты жеделдетеді.
1. Жаңа өнімді шығару: Италия толығымен жергілікті жерде шығарылатын темекі картридждері бар әлемдік нарықтардың біріне айналды.
British American Tobacco (BAT) жаңа темекі нарығындағы негізгі қадамы ретінде glo Hilo-ны іске қосудың көптеген маңызы бар. Өнім тұрғысынан оның картридждері 100% Италияда жасалған, бұл брендтің «жергілікті сапаға» деген міндеттемесін жалғастырады. Нарық тұрғысынан Италия осы құрылғының экожүйесін BAT тобына енгізген жаһандағы алғашқы елдердің бірі болып табылады, бұл оның негізгі стратегиялық маңыздылығын көрсетеді.
Негізгі нарық ретінде Италияны таңдау кездейсоқ емес. BAT Италияның бас директоры Фабио де Петристің айтуынша, итальяндық жаңа темекі нарығы -қазіргі уақытта итальяндық тұтынушылардың шамамен үштен бірі- жаңа темекі өнімдерін пайдаланады, бұл пропорция еуропалық орташа деңгейден әлдеқайда жоғары. Деректер Еуропадағы жаңа темекі тұтынушылардың жалпы саны шамамен 30 миллионды құрайтынын көрсетеді, тек Италияның өзі 25 миллионды құрайды. Бұл үлкен пайдаланушы базасы және жоғары қабылдау оны жаңа өнімді шығару үшін «идеалды сынақ алаңына» айналдырады.
2. Өндірістік қуаттылықты арттыру: Өндірісті 16 желіге кеңейту үшін 500 миллион инвестиция салып, Триест базасы негізгі хабқа айналады.
Glo Hilo-ның жаппай өндірісін және жаһандық экспортын қолдау үшін British American Tobacco (BAT) өндірістік қуат бойынша алдын ала жоспарлаған болатын. 2023 жылы топ Триестте (Италия) жаңа темекі өнімдеріне арналған жалғыз жаһандық өндірістік базасын ашты және 500 миллион еуродан асатын бес-жылдық инвестициялық жоспарды құрады.
Жақында топ базаға, атап айтқанда, glo Hilo платформасына арналған 16 жылытылатын темекі өндіру желісінің қосылғанын жариялады. Іс жүзінде базаның қуаттылығының эволюциясы әлдеқашан басталып кеткен еді: бастапқыда никотинді ауызша қапшықтарды өндіруге назар аударған ол енді қыздырылған темекі секторына дейін кеңейіп, «көп{2}}санатты қамту, толық{3}}тізбекті өндіріс» құрылымын құрады. Қазіргі уақытта базаның никотинді ауызша қапшықтары әлемнің 14 еліне жеткізіледі, ал жұмыс күші бастапқы кезеңнен бастап 350 адамға дейін тұрақты өсті. Жаңа өндіріс желілері желіге қосылғандықтан, жұмыс күші кеңейе береді.
3. Жұмыспен қамту және экспорт: жергілікті экономикалық циклді қозғайтын «қос пайда».
British American Tobacco (BAT) компаниясының Италиядағы инвестициясы жай ғана іскерлік шешім емес; ол сонымен қатар жергілікті экономикаға өмірлік күш береді. Жоспарға сәйкес, бес жыл ішінде 500 миллион еуро көлеміндегі инвестиция жанама түрде шамамен 2700 жұмыс орнын ашады, сонымен бірге басқаруды, өндірісті және жеткізу тізбегін қамтитын жергілікті серіктестермен ынтымақтасу арқылы бір уақытта 600 тікелей және жанама позицияны құруға мүмкіндік береді.
Ұзақ мерзімді перспективада Триест алаңы жаңа темекі өнімдері үшін BAT-тың «жаһандық экспорттық орталығына» айналады. 16 жаңа өндіріс желісі жұмыс істеп тұрған кезде, ішкі итальяндық сұранысты қанағаттандырудан басқа, Glo Hilo өнімдерінің үлкен көлемі осы жерден әлемдік нарыққа жөнелтіледі, бұл BAT-тың қыздырылған темекі өнеркәсібіндегі жаһандық бәсекеге қабілеттілігін одан әрі күшейтеді.
4. Жаһандық экспансия: Италиядан басталып, одан кейін Польша мен Сербия.
Glo Hilo-ның Италияда іске қосылуы British American Tobacco-ның жаһандық кеңеюіндегі алғашқы қадам ғана. Бұрын ашылған жоспарларға сәйкес, өнім желісі біртіндеп Польша мен Сербия нарығына шығады.
Жаңа темекі өнімдері салалық өсудің негізгі қозғалтқышына айналғандықтан, British American Tobacco «жергілікті өндіріс + жаһандық экспорт» үлгісі арқылы жетілген нарықтардағы өзінің артықшылықтарын біріктіріп, болашақта дамушы нарықтарға кеңею үшін негіз қалауда. Glo Hilo-ның іске қосылуы және кеңеюі оның қыздырылған темекі нарығындағы бәсекелестігінде «негізгі айнымалыға» айналуы мүмкін.
