Деконструкция және қайта құру: блоктық ойлауға негізделген өнеркәсіптік дизайн революциясы
RELX Creator сериясының ең революциялық инновациясы оның модульдік дизайнында жатыр, ол электронды темекі бөлігін еркін біріктірілетін құрылыс блоктарына-бөледі. Пайдаланушылар магниттік интерфейстер арқылы әртүрлі материалдардан, түстерден және функциялардан тұратын модульдерді жинай алады: ағаш ұстағышпен жұптастырылған алюминий қорытпасынан жасалған корпус, мұздатылған қабықшаға енгізілген флуоресцентті түймелер және тіпті нақты уақыт-вапинг деректерін көрсететін шағын дисплей экраны. Бұл "LEGO{4}}ұнайды" құрастыру логикасы электронды темекіні стандартталған өнеркәсіп өнімінен жеке шығармашылық құралына айналдырады.
Гамификация тәжірибесі: сахнаны құралдардан ойыншықтарға дейін кеңейту
Jigsaw сериясының негізгі бәсекеге қабілеттілігі оның-өздігінен құрастырылған "аппараттық құрал + мазмұн" экожүйесінде жатыр. Ілеспе қолданба пайдаланушыларға реттелетін дизайнды жүктеп салуға және қауымдастық дауыс беруге қатысуға мүмкіндік беретін -3D модельдеу құралын қамтиды; жеңіске жеткен дизайндардың жаппай-өндірілу мүмкіндігі бар. Бұл UGC (пайдаланушы жасаған мазмұн) үлгісі никотинді қабылдаудың қарапайым құралынан әлеуметтік атрибуттары бар шығармашылық платформаға электронды темекілерді жаңартады.
Одан да назар аударарлық нәрсе - оның «соқыр қорап» тұтынушылық тәжірибесі. Негізгі үлгіде киберпанк эстетикасымен жасалған ішкі схемасы бар мөлдір қабық бар. Пайдаланушылар әртүрлі функционалды модульдерді жинақтау арқылы жасырын мүмкіндіктердің құлпын аша алады (мысалы, сыртқы жарықтандыру және діріл кері байланыс). Аппараттық құралдардың функционалдық мүмкіндіктерінің бұл «гемификациясы» жастардың «жинау» және «жетістік жүйелеріне» деген психологиялық қажеттіліктеріне дәл бағытталған.
Даулар мен серпіліс: реттеуші қызыл сызықтар бойынша тепе-теңдікті табу
Электрондық темекі өнеркәсібіндегі алғашқы "ойыншыққа ұқсайтын-" өнім ретінде Cube сериясы қызу пікірталас тудырды. Қолдаушылардың пайымдауынша, бұл өнім құнын арттыру арқылы баға соғысының тұзақтарын тиімді болдырмайды; сыншылар модульдік дизайн кәмелетке толмағандардың өнімге қол жеткізу қаупін арттыруы мүмкін деп алаңдайды. Жауап ретінде RELX қос қорғанысты енгізді: барлық модульдер белсендіру үшін қолданбаның аутентификациясын қажет етеді және балалардан қорғау функциясы қалыпты емес вапинг жиілігі анықталған кезде құрылғыны автоматты түрде құлыптайды.
Нарық кері байланысы Cube сериясының көптеген жеңіл темекі шегушілер мен трендтерлерді сәтті тартқанын көрсетеді. Деректер оның қайта сатып алу деңгейі дәстүрлі өнімдерге қарағанда 40% жоғары екенін көрсетеді, пайдаланушылардың 30% олардың сатып алу мотивациясы никотин қажеттіліктерінен гөрі дизайнның өзінен туындағанын айтады. Бұл электронды темекі өнеркәсібінің жаңа бағытын көрсетуі мүмкін: темекіні бақылау саясаты қатал болған сайын, өнімді инновациялар арқылы «зиянсыз» нарық құру бар нарық үлесі үшін жай ғана бәсекелесуден гөрі перспективалы болуы мүмкін.
Мәдени рәміздер: субмәдениеттен негізгі эстетикаға өту әрекеті
Cube сериясының жетістігі негізінен RELX субмәдениеттерінің тұтыну кодтарын дәл декодтау болып табылады. Оның өнімінің тұсаукесері Шанхай TX Huaihai{1}} «жастар күшінің орталығы»- ретінде белгілі сәнді белгіде өтті, ол граффити суретшілері мен көше билері топтарын-бірлесе мазмұн жасауға шақырып, жаңа өнімді қызықты тренд көрмесіне айналдырды. Шектеулі шығарылым "Neon City" сериясы Dewu қолданбасында шығарылғаннан кейін бірден сатылып кетті, қайта сату бағасы 200%-дан асады, бұл оның әлеуметтік валюта ретіндегі құндылығын растады.
Неғұрлым тереңірек мән электронды темекінің «темекі шегуден бас тартудың баламалары» туралы ерекше әңгімеден арылу фактісінде жатыр. Cube сериясы сәнді ойыншықтармен, киберспортпен және көше мәдениетімен әрекеттескенде, ол эмоционалды құндылыққа ие бола бастайды: шығармашылықтың көрінісі, жеке шекараларды зерттеу және тіпті қарапайым өмірге қарсы рәсім сезімі.
Қорытынды
RELX Creator пайда болуы электронды темекінің қызыл мұхитына шығармашылық бомба тастағанмен бірдей. Бұл салаға функционалды қажеттіліктер толығымен қанағаттандырылғаннан кейін эмоционалдық қажеттіліктер жаңа ұрыс алаңына айналатынын еске салады. Бұл эксперименттің түпкі құндылығы қанша құрылғының сатылғанында болмауы мүмкін, бірақ қарапайым шындықты дәлелдеу үшін-ең жақсы өнімдер әрқашан пайдаланушыларға "Бұл мені жақсы түсінеді" деуге мүмкіндік беретін өнімдер болып табылады.
